Webvideopreis 2014 - Didis Obststandl

Die Mutter der Imagefilme
Mit seriöser Stimme und deutlichem bayerischen Einschlag rühmt der CEO sein "Familienunternehmen mit Tradition", während der Sales Manager die "Ehrlichkeit" und das "Vertrauen" des auf den Weltmärkten agierenden Unternehmens betont. Gleichzeitig stellt der Acquisition Executive das breit gefächerte "Portfolio" vor, das klassische und moderne Produkte miteinander vermischt. Sätze, die der Kunde so oder so ähnlich von jedem internationalen Konzern mit schöner Regelmäßigkeit hört, die hier jedoch eine völlig neue Bedeutung erhalten. Denn hinter der knapp vier Minuten langen Imagefilm Produktion "S' Lebn is a Freid" steht nicht Toyota, Bayer, Microsoft, Shell oder Walmart, sondern Dieter Schweiger - Inhaber, Manager, Kundenbetreuer und auch Marketing Chef von Obststandl-Didi mit Haupt- und Nebensitz vor der Uni München.

Ursprünglich kam die Idee zu diesem Clip von Peter Schels, dem Gründer und Geschäftsführer der auf Unternehmensfilme spezialisierten Firma "al Dente Entertainment", die ihr Geld im Alltag mit genau solchen Videos verdient. Mit dem japanischen Kamera- und Objektivhersteller Sigma als Sponsor hat er innerhalb von zwei Tagen den Film gedreht und dabei auf professionelles Equipment wie einem Kamerakran und einer Drohne zurückgegriffen. Und es ist genau diese professionelle Aufmachung, die das Besondere an Didis Imagefilm Produktion ausmacht. In jeder Szene wird der Text - gesprochen von keinem anderen als Christian Schult, der unter anderem auch Bitburger, Audi, DHL und IBM seine Stimme leiht - durch die Bilder ins Absurde gezogen. So etwa wenn die zuverlässige, zeitgemäße und nachhaltige Logistik gepriesen wird, während Didi mit einer Sackkarre und drei Obstkästen die Straße überquert. Oder wenn die Leistung der individuellen Qualitätskontrolle gerühmt wird - Didi beißt genüsslich in einen seiner Äpfel.

Normalerweise werden für Produktionen wie dieser von großen Unternehmen größere fünfstellige Eurobeträge bezahlt - für Botschaften, die an Belanglosigkeit und Austauschbarkeit wohl nur von manchen Tageshoroskopen übertroffen werden. Dem Münchner Original Dieter Schweiger ist mit seinem kurzen Werbefilm nun das gelungen, woran bereits manche Satiriker und Autoren gescheitert sind: In einfacher und prägnanter Weise die großspurigen Behauptungen und teuren Imagekampagnen weltweit agierender Unternehmen bloßzustellen.

Das Video zeigt deutlich, dass hinter all diesen Phrasen und Plattitüden nichts steckt außer einem hohen technischen Aufwand, Geld und einigen allgemeinen Behauptungen, die praktisch jeder Grundlage entbehren. Genau genommen gibt es niemanden, der solche Videos braucht und letztendlich stellen sie nichts anderes als verschleuderte Ressourcen dar, für die der Kunde den Preis bezahlen muss. "S' Lebn is a Freid" - so der Titel des Films, der 2014 den "Deutschen Webvideopreis" gewonnen hat. Noch schöner wäre es natürlich, wenn Konzerne auf stumpfe Imagefilm Produktion verzichten und sich dem zuwenden würden, was sie immer selbst laut betonen: ihrer "Kernkompetenz".

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